В рамках проекта была проведена комплексная аналитика территории и выявлены ключевые вызовы, ограничивающие развитие курорта. Одним из пространственных решений стало расширение вело-пешеходной сети, усиливающее связность и активность территории.
На первом этапе курорт получил новую визуальную идентичность и фирменный стиль. Разработана коллекция брендированного мерча в трёх направлениях — эко, эно и этно. Запущен в реализацию дизайн-код с малыми архитектурными формами, вдохновлёнными эстетикой винных погребов и современной мануфактуры.
Финальным этапом стала активация бренд-платформы через интегрированные PR-, SMM- и EVENT-стратегии.
ОБЪЕМ РАБОТЫ:1. Бренд-платформаРазработана цельная стратегическая основа:
- позиционирование курорта как современного пространства для отдыха, соединяющего природу, винную культуру и локальную идентичность
- создана визуальная система с опорой на культурный и природный контекст (фирменный стиль, веб-дизайн и полиграфия; коллекция мерча)
2. Пространственные и инфраструктурные решения- разработан дизайн-код территории с малыми архитектурными формами (МАФами), вдохновлёнными эстетикой винных погребов и современной мануфактуры;
- предложено расширение вело-пешеходной инфраструктуры для повышения связности территории и удобства перемещения
- разработана система навигации, адаптированная к маршрутам, точкам интереса и событийной структуре
3. Коммуникации и активация бренда- разработаны PR-, SMM- и EVENT-стратегии;
- реализованы мероприятия, усиливающие узнаваемость и вовлечённость.
Курорт получил единое визуальное и смысловое поле, подчёркивающее его историческую и культурную ценность. Пространственная связность усиливает вовлечённость посетителей, а активация бренда усиливает восприятие курорта как уникального туристического направления.